Hlavným posolstvom kampane má byť
„spotrebovávajte inak a
svoje rozhodnutia si premyslite“. Hlavnými nástrojmi sú
videoklip šíriteľný na internete, osobitná webová lokalita a stránka
na Facebooku, ktorá návštevníkov podnecuje k tomu, aby sa pripojili k
„prebudenej generácii“ (generation awake) a prijali
výzvy, ako napr. používanie len verejných dopravných prostriedkov
počas jedného mesiaca alebo obmedzenie času v sprche s cieľom
znížiť spotrebu vody.
Celoeurópska kampaň sa spúšťa v Poľsku, na ktoré v súčasnosti
pripadá rotujúce predsedníctvo Rady EÚ. Ďalšie podujatia pri
príležitosti spustenia tejto kampane sa tento rok zorganizujú v
Českej republike, Maďarsku a Spojenom kráľovstve.
O menšiu spotrebu nejde
Pri efektívnom využívaní zdrojov ide o udržateľné využívanie
zdrojov – ide o to, aby sa vykonalo viac pri menšom využití
vstupov a aby sa minimalizovali vplyvy na životné prostredie. Ide o
to prijať správne rozhodnutia, ktorými sa zabezpečí dobrá životná
úroveň, nielen pre terajšiu generáciu, ale aj pre tie budúce.
Prebudená
generácia – generationawake.eu
Efektívnejšie využívanie prírodných zdrojov predstavuje podľa
Európskej komisie jedinú cestu, ako v rámci obmedzení našej planéty
dosiahnuť zdravie, bohatstvo a blahobyt, „po ktorých
všetci túžime“ (cit. EK). Efektívne využívanie zdrojov si
vyžaduje, aby sme zmenili náš spôsob myslenia a vzorce správania, a
aby sme zohľadnili vplyv našich rozhodnutí na prírodné zdroje. Nejde
pritom o menšiu spotrebu, tvrdí komisia, ale o to, aby sa naša
spotreba zmenila.