Dáta z prieskumu OZV ENVI - PAK z roku 2025 potvrdzujú, že zákazníci pri obaloch čoraz viac riešia ekologické otázky.
Kým ešte pred pár rokmi rozhodoval pri obaloch najmä dizajn a cena materiálu, dnes výrobcovia sledujú aj to, čo zákazníka na obale zaujme a či ho po použití správne vytriedi. Do vývoja obalov čoraz viac vstupuje umelá inteligencia, digitálne simulácie aj nové technológie, ktoré pomáhajú testovať obaly ešte pred ich výrobou. Obaly tak v budúcnosti nebudú len estetickejšie, ale najmä úspornejšie, jednoduchšie na recykláciu a viac prispôsobené správaniu ľudí.
AI pomáha výrobcom pochopiť, čo zákazníkov pri nákupe ovplyvňuje
Umelá inteligencia a big data dnes výrobcom pomáhajú lepšie analyzovať nákupné správanie zákazníkov. Výrobcovia aj značky tak vedia lepšie pochopiť, čo ľudí pri kúpe ovplyvňuje a aké obaly považujú za praktické či ekologické.
„Spotrebitelia dnes od obalov očakávajú viac než len ochrannú funkciu. Zaujíma ich, či sa obaly dajú jednoducho vytriediť, z akého materiálu sú vyrobené, či bolo na ich výrobu použité len nevyhnutné množstvo materiálu, a aký majú vplyv na životné prostredie. Výrobcovia preto čoraz viac sledujú, ako sa zákazníci pri nákupe správajú a čo od obalu očakávajú. Pomáha im v tom aj umelá inteligencia a nové technológie, ktoré dokážu simulovať nákupné správanie, či testovať funkčnosť obalov ešte pred ich výrobou,“ vysvetľuje Katarína Kretter, riaditeľka komunikácie OZV ENVI - PAK.
To, že zákazníci pri obaloch čoraz viac riešia ekologické otázky, potvrdzujú aj dáta z prieskumu OZV ENVI - PAK z roku 2025. Až 81 % ľudí preferuje produkty s menším množstvom obalového materiálu a takmer polovica (46 %) deklaruje, že by bola ochotná priplatiť si za ekologickejšie balenie. Okrem toho 47 % ľudí považuje za udržateľný obal taký, ktorý sa dá ľahko recyklovať.
Podľa Jakuba Hankovského z Ipsosu dnes digitálne nástroje umožňujú lepšie pochopiť, čo zákazníkov pri nákupe zaujme a ako reagujú na jednotlivé typy obalov. „Digitálne simulácie, technológie určené na sledovanie pohybu očí pri nakupovaní (eye-tracking) či dáta o správaní zákazníkov dnes umožňujú sledovať, ako sa zákazník pri regáli naozaj rozhoduje. Vďaka umelej inteligencii vieme tieto dáta vyhodnocovať rýchlejšie a presnejšie a vieme lepšie pochopiť, ktoré prvky obalu spotrebiteľ vníma, čo ho motivuje k ekologickejšiemu správaniu a čo mu naopak komplikuje rozhodovanie,“ približuje Jakub Hankovský, Managing Director Ipsos Slovakia.
Digitálne technológie menia obaly
Budúcnosť obalov nebude len o nových materiáloch, ale aj o digitálnych technológiách. Inteligentné obaly (smart packaging), QR kódy či pripravované digitálne pasy produktov sa pomaly stávajú súčasťou obalového priemyslu. Spotrebiteľom môžu sprostredkovať detailnejšie informácie o pôvode materiálov, správnom triedení odpadu alebo životnom cykle produktu.
„Inteligentné obaly môžu výrazne pomôcť napríklad pri predchádzaní plytvaniu potravinami alebo pri informovaní ľudí o správnom triedení. Nové technológie však zároveň prinášajú aj nové výzvy pre triedenie a recykláciu. To, čo dnes pôsobí komplikovane, však môže byť o niekoľko rokov úplne bežné,“ hovorí Katarína Kretter z OZV ENVI - PAK.
Foto: Depositphotos
Digitálne technológie zároveň umožňujú rýchlejšie testovanie obalov ešte pred ich výrobou. Firmy dnes dokážu prostredníctvom virtuálnych simulácií, 3D modelovania či digitálnej tlače testovať funkčnosť a dizajn obalu bez potreby vytvárať veľké množstvo testovacích sérií. Takýto prístup umožňuje rýchlejšie upravovať dizajn obalov podľa potrieb zákazníkov a zároveň znižovať množstvo odpadu pri vývoji a testovaní nových riešení.
Významnú úlohu začínajú zohrávať aj rozšírená a virtuálna realita. Technológie rozšírenej a virtuálnej reality dokážu preniesť obal do digitálneho prostredia a umožniť značkám lepšie testovať zákaznícku skúsenosť ešte pred uvedením produktu na trh.
„Obal sa postupne stáva interaktívnym komunikačným kanálom. Spotrebiteľ môže po načítaní QR kódu alebo prostredníctvom rozšírenej reality získať informácie o produkte, pôvode materiálov či správnom triedení. Digitálne technológie zároveň umožňujú značkám lepšie pochopiť, ako zákazníci obaly používajú, a ako s nimi pracujú,“ dopĺňa Norbert Šulek zo spoločnosti Guardian Garden, ktorá sa špecializuje na technológie rozšírenej a virtuálnej reality.
Veľké krabice naplnené vzduchom končia
Vývoj obalov bude v najbližších rokoch výrazne ovplyvňovať aj európska legislatíva. Tá postupne nastavuje pravidlá pre minimalizáciu obalov, zvyšovanie podielu recyklátu či podporu opakovane použiteľných riešení.
Od roku 2030 nebude stačiť, ak budú obaly navrhnuté tak, aby boli čo najmenšie a najľahšie. Bude sa musieť obmedziť aj nadbytočný prázdny priestor v baleniach. Väčší dôraz sa bude klásť na recyklovateľnosť, monomateriály a kompostovateľné riešenia. Postupne sa zároveň obmedzia viaceré jednorazové formáty obalov a zvyšovať sa bude aj podiel recyklovaných materiálov v plastových obaloch. „O tom, či sa bude dať obal recyklovať, nerozhoduje len samotný materiál. Dôležité sú aj farbivá, lepidlá či ďalšie úpravy, ktoré môžu ovplyvniť jeho spracovanie,“ dodáva Katarína Kretter.
Foto: Unsplash
Vývoj obalov sa tak bude čoraz viac sústreďovať na riešenia, ktoré dokážu spojiť funkčnosť, udržateľnosť aj jednoduchšiu recykláciu. Dôraz sa bude klásť nielen na samotný materiál, ale aj na celý životný cyklus obalu.
Metodológia prieskumu
Online prieskum bol realizovaný v máji 2025 na vzorke 1000 respondentov. Vzorka je reprezentatívna pre populáciu Slovenska vo veku 18+ z hľadiska veku, pohlavia, vzdelania, veľkosti miesta bydliska a kraja. Zber dát realizovala prieskumná agentúra MNForce.
O organizácii
OZV ENVI - PAK je organizácia zodpovednosti výrobcov podľa zákona o odpadoch. Bola prvou oprávnenou organizáciou na Slovensku. Pomáha s plnením povinností výrobcov obalov a neobalových výrobkov podľa zákona o odpadoch. Zabezpečuje triedený zber odpadov z obalov a neobalových výrobkov, ich zhodnocovanie a recykláciu.
ENVI - PAK riadia veľké medzinárodné spoločnosti, ktoré prenášajú svoju expertízu o fungovaní odpadového hospodárstva z iných trhov aj na Slovensko. Je pre ne dôležitá transparentnosť a predvídateľnosť podnikateľského prostredia, za ktorú sa OZV ENVI - PAK zasadzuje.
Zdroj: www.envipak.sk • www.triedime.sk • www.zodpovednaspolocnost.sk • www.vezmisi.ma
OZV ENVI - PAK je komunikačným partnerom denníka Odpady-portal.sk.
© PROPERTY & ENVIRONMENT s. r. o. Autorské práva sú vyhradené a vykonáva ich vydavateľ.